Publicis est depuis toujours le partenaire d’ICM (Institut du Cerveau et de la Moelle épinière), et pour en faire parler, ils ont eu l’idée de réaliser de faux plans de métro, pour remplacer les vrais. Ces nouvelles affiches ne possèdent pas le nom des stations, il est donc difficile de trouver la destination !

Le but de cette campagne est de montrer aux personnes l’effet de la maladie d’Alzheimer, et c’est réussi à en croire la réaction des voyageurs souterrains ! La campagne nommée « Pourquoi donner ? » est composée également de print.

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