Médecins du Monde a décidé de jeter un pavé dans la marre en dénonçant haut et fort ces pratiques afin de mobiliser l’opinion publique et faire réagir le gouvernement pour qu’il joue son rôle de législateur. Un pavé sous forme d’affiches. 10 affiches typographiques qui prennent le sujet sous l’angle saisissant de la rentabilité des maladies.
Comme par exemple :
10 affiches aux couleurs des gélules qui invitent à signer une pétition pour faire baisser le prix des médicaments : www.leprixdelavie.fr/fr/la-petition
Afin de diffuser la campagne, était prévu, entre autres, un plan d’affichage : 4×3, abribus, inserts… Mais Médecins du Monde s’est vu refuser la campagne par les afficheurs. Ces derniers préférant taire les propos de Médecins du Monde plutôt que se mettre à dos l’industrie pharmaceutique.
Un dispositif de guerrilla marketing a donc été mis en place avec de l’affichage sauvage, du web, du social media mais également une présence dans la presse nationale avec les annonces ainsi qu’une lettre ouverte adressée à Marisol Touraine.
