Pour faire connaitre l’association Noémi lors de cette journée internationale, Leo Burnett a imaginé un film autour d’un concept plutôt simple : un enfant avec un de ses parents imitent des grimaces. Tout le monde se prête alors au jeu pour reproduire les grimaces qui apparaissent à l’écran, jusqu’à ce qu’une image vienne installer une certaine gêne chez le parent.
L’image en question est celle d’une personne handicapée faisant une grimace, qu’il faut donc imiter. L’enfant n’a aucun problème à l’imiter, tandis que le parent nous communique de façon non verbal un certain malaise.
Cette campagne a donc pour objectif de nous procurer un électrochoc sur la différence : continuer le jeu ne serait pas un effet de moquerie mais bien au contraire d’intégration de la personne.
