Pour la formation de sécurité du métro de Melbourne, cette vidéo de 3 minutes a prit d’assaut le Festival Cannes Lions le premier jour des prix. La campagne a remporté le Grand Prix en catégorie Radio, PR, Direct et Film, en manquant de peu un cinquième Grand Prix (Lions d’or dans la catégorie Promo & Activation) !
Dumb Ways to Die, c’est une vidéo de 3 minutes avec des blobs tout mignon qui prennent des décisions stupides et en paient horriblement le prix. La publicité approche les 50 millions de vues sur Youtube, mais la campagne est plus qu’une simple vidéo.
La chanson écrit par le musicien australien Ollie McGill a été mis en vente sur iTunes. Elle a atteint le top 10 dans le tableau mondial du service de musique d’Apple 24h après sa mis en vente.
La campagne intégrée a également conduit à une application de jeux et a un Tumblr a fort caractère viral.
La campagne :
