Ainsi, sous l’impulsion d’Havas 360, Eram détourne et réinvente les codes de la mode, sans se prendre au sérieux.
La femme Eram s’est toujours démarquée par son humour et son impertinence. Elle est créative, spontanée et instinctive. Une personnalité mêlant grain de folie et audace qui considère la mode avant tout comme un jeu.
Cette nouvelle campagne valorise la créativité et l’impertinence historiques d’Eram et met en scène des femmes jouant avec une poupée à leur image, une sorte d’alter égo « Fashion ».
De la même manière qu’une petite fille s’amuserait avec sa poupée, la femme Eram habille son double, lui met des chaussures, la coiffe…
Le propos est résolument décalé, positif et régressif. Eram propose des collections permettant avant tout d’affirmer son style et sa personnalité, en se faisant plaisir.
Les hommes ne sont pas oubliés puisqu’un visuel leur est également dédié dans un style preppy chic, tout en gardant le sens de l’humour.
