Comme dans le domaine de la parfumerie, le secteur de l’automobile a recours quasi systématiquement aux égéries. Intéressons-nous aux différentes stratégies sur lesquelles misent les publicitaires.
Le célèbre grand écart de JCVD entre deux camions a beaucoup fait parler de lui. Repris par Chuck Norris, Volvo offre une publicité qui donne presque aux trente-trois tonnes un côté relaxant. Le charisme de Jean-Claude Van Damme permet de transmettre à la marque certaines valeurs affirmées par le personnage.
Pour donner un côté punchy à sa voiture électrique, Renault fait appel au couple Guetta qui a pour habitude de s’adresser aux jeunes clubbers. La marque au losange cible en grande partie les jeunes actifs qui aiment la ville, vivre à cœur joie et les dernières technologies. En s’offrant, David Guetta pour égérie, Renault donne à sa Twizy un aspect design, urbain et high tech à 200%.
Start-up bavaroise à succès, Tirendo.fr a choisi le quadruple champion du Monde de F1 Sébastian Vettel pour soutenir son image de marque. Ce nouveau comparateur, spécialisé dans les pneus discount, n’hésite pas à montrer l’aspect « monsieur tout le monde » du super champion. Au sein du dernier spot publicitaire pour les pneus hiver, Vettel est copilote, porte une chemise à carreaux et une veste en cuir, est particulièrement sympathique et n’hésite pas à faire des blagues. En bref, il est comme nous tous – ou presque. La marque s’adresse à un public qui souhaite économiser, donc pas de chichis.
