Créée par l’agence BETC, la nouvelle campagne se compose de 6 visuels décrivant les services proposés par Air France : le confort, la nouvelle La Première, la nouvelle Business, la gastronomie, le réseau et SkyPriority (parcours prioritaire). La campagne se complète par 12 visuels illustrant des destinations emblématiques desservies par Air France (Paris, New York, Brésil, etc…).
Quinze ans après “Faire du ciel le plus bel endroit de la terre”, Air France adopte une nouvelle signature “Air France, France is in the air”. En anglais, elle dit la France de manière ouverte et internationale et revendique les valeurs positives associés à la France : l’art de vivre, un certain esprit français, les marques de luxe ou les chefs étoilés qui ont le vent en poupe dans et hors des frontières de l’hexagone.
Cette nouvelle signature vient renforcer la promesse d’Air France pour ses clients : Bénéficier d’un petit morceau de la France en voyageant avec la compagnie.
Les visuels, signés par les photographes argentins Sofia & Mauro, créent la surprise en mêlant racines et modernité, tout en faisant écho au passé publicitaire de la marque. Le plaisir, la fraicheur et le dynamisme se dégagent de clins d’oeil au Moulin Rouge, à la Révolution Française, au Roi-Soleil, aux grands chefs ou à la haute couture.
Le caractère éminemment français de la compagnie et la notion du plaisir du voyage y sont transmis dans un message joyeux, vivant, enthousiasmant qui s’accorde avec l’hédonisme et l’art de vivre à la française. Le ton, décalé et léger, crée une forme de connivence et de proximité avec le public.
La campagne intègre toute la stratégie digitale d’Air France et se déclinera sur internet ainsi que sur les réseaux sociaux en mettant le client au coeur du dispositif. Depuis le 17 mars, la nouvelle signature a été diffusée sur Instagram via #FranceIsInTheAir. Des animations-jeux sur les comptes Facebook, Twitter, Instagram et Pinterest dévoileront, en avant-première aux fans et followers, les visuels de la campagne.
